### 国际足联面临难题：中国与印度转播权未定

距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩一个月，但国际足联（FIFA）依然在与中国和印度这两个拥有超27亿人口的国家争夺电视转播权。这两国是否能顺利通过谈判并观看比赛，让FIFA倍感头疼。

据英国《卫报》报道，世界杯参赛队伍从32支扩军至48支时，国际足联本想利用中国和印度这两个拥有巨大市场的国家。但目前，仍未与中国、印度达成任何转播协议，这导致无法确保这些国家的球迷能够看到全部104场比赛。

#### 中国市场的重要性

尽管FIFA寄

此外，北京与纽约存在12小时的时差也给广告商带来了挑战。尽管中国拥有超过2亿足球迷，并在全球数字和社交媒体平台全时观看量中占49.8%，但其对FIFA转播权的需求远低于预期。《北京日报》援引体育产业经理人邱志伟的观点指出，世界杯直播的收视率可能受到抖音等短视频平台的冲击。

#### 印度市场的复杂性

印度市场同样面临挑战。据BBC News中文报道，国际足联最初要价1亿美元，而信实工业集团与迪士尼合资公司仅出价2000万美元，差距悬殊。这不仅影响了转播权谈判，也令FIFA在全球赛事收视率和赞助商资源上蒙受损失。

#### 扩军背后的战略失误

FIFA扩大参赛队伍至48支的初衷是

#### 商业博弈的背后

国际足联近年多次因价格问题与各地区谈判受阻。此前，2023年女足世界杯、2022年FIFA俱乐部世界杯和女子冠军杯等赛事的转播权谈判均遇瓶颈。此外，在主办国美国，福克斯电视台以4.8亿美元成为该地区的持权转播商；而在英国，BBC和ITV联合以3.5亿美元买下未来两届世界杯的打包版权。

FIFA将全球市场分为三级，中国与印度被划入与美国、英国并列的一级高价市场。但央视拒绝的真正原因在于其对高报价的不满以及认为转播权价格泡沫化的担忧。邱志伟表示，体育版权在中国市场经过多年的溢价后，近年来已经逐步回归理性。

#### FIFA的战略调整

为了应对这一挑战，FIFA计划派高管访华商谈转播权事宜。据《卫报》报道，国际足联已明确指出中国和印度是其全球战略的重要组成部分，但高额的报价与实际收益之间的差距让双方陷入僵局。

#### 未来的走向

如果中印两国未能达成转播协议，将对FIFA造成重大打击。一方面，这会削弱国际足联的品牌影响力；另一方面，也将减少世界杯在全球范围内的传播和商业价值。因此，FIFA需要在后续谈判中找到平衡点，在确保自身利益的同时，也要考虑到中国市场的需求。

综上所述，中国与印度转播权未定的问题已成为FIFA不得不面对的难题。尽管世界杯扩军原本寄